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电话：021-5448 9889
手机：+86 138 1702 1365
地址：上海市徐汇区桂林路406号2号楼10楼
-
- 自己人“聚” 超级IP
- 墨点打造雪津啤酒品牌超级IP
-
- YEAR: 2019
- BRAND: 雪津啤酒 SEDRIN BEER
雪津啤酒是福建本土市场最大的啤酒品牌，近年来进口啤酒逐渐冲击雪津的市场份额。 因此雪津需要建立一个 独特而清晰的identity，与竞争对手区隔开来，并从中脱颖而出。 透过雪津对福建当地人文的了解，抱团观念是福建传统和人文中很重要的一环，把关系要好、亲近的朋友和家 人称为“自己人”，不仅平常和自己人聚会，逢年过节和自己人“聚”更是必不可少的。作为福建本土品牌的 标志，雪津啤酒希望不断鼓励人们与他们的“自己人”相聚。
经过深入研究和挖掘当地文化习俗和传统，我们将福建传统人文与雪津的品牌理念结合，在现有汉字“聚”的 基础上再创造，为雪津打造一个独特又有趣味的“聚”字，作为品牌独有的IP。雪津的“聚”由“自”、“己”、“人”三个字组合而成，简单的结构蕴含着雪津的品牌理念、本土文化与消费者洞察的精髓。2019年夏天，我们以“聚”为传播热点，在省内打造了多个“聚点”, 结合全年的节日和场景让这个独特有趣的IP深入消费者生活中，提升雪津的品牌辨识度与形象。
这次营销活动一经发布，不仅获得了诸多媒体KOL自发曝光和消费者的一致好评，更是受到了福建当地政府的关注。原定一周的户外展示，在政府的授意下，借口街免费无限期延长，作为政府正在推动的“夜市经济”典 范，被永久地保留了下来，成为了福州当地的网红打卡点。
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雪津啤酒是福建本土市场最大的啤酒品牌，近年来进口啤酒逐渐冲击雪津的市场份额。 因此雪津需要建立一个 独特而清晰的identity，与竞争对手区隔开来，并从中脱颖而出。 透过雪津对福建当地人文的了解，抱团观念是福建传统和人文中很重要的一环，把关系要好、亲近的朋友和家 人称为“自己人”，不仅平常和自己人聚会，逢年过节和自己人“聚”更是必不可少的。作为福建本土品牌的 标志，雪津啤酒希望不断鼓励人们与他们的“自己人”相聚。
经过深入研究和挖掘当地文化习俗和传统，我们将福建传统人文与雪津的品牌理念结合，在现有汉字“聚”的 基础上再创造，为雪津打造一个独特又有趣味的“聚”字，作为品牌独有的IP。雪津的“聚”由“自”、“己”、“人”三个字组合而成，简单的结构蕴含着雪津的品牌理念、本土文化与消费者洞察的精髓。2019年夏天，我们以“聚”为传播热点，在省内打造了多个“聚点”, 结合全年的节日和场景让这个独特有趣的IP深入消费者生活中，提升雪津的品牌辨识度与形象。
这次营销活动一经发布，不仅获得了诸多媒体KOL自发曝光和消费者的一致好评，更是受到了福建当地政府的关注。原定一周的户外展示，在政府的授意下，借口街免费无限期延长，作为政府正在推动的“夜市经济”典 范，被永久地保留了下来，成为了福州当地的网红打卡点。
